Consultoría de Narrativa · Madrid
No seas invisible
ni un día más
La historia de tu negocio ya existe. Está en lo que haces, en lo que ofreces, en el lugar que has construido. Tu mayor diferencial es lo que consideras tan obvio que nunca se te ha ocurrido contarlo. Nuestro trabajo empieza ahí.
La mayoría tienen una historia extraordinaria.
Pero no saben contarla.
El problema
Invisibilidad mediática
Sin un relato claro, la comunicación no funciona. Las notas de prensa no se publican. Los periodistas no tienen historias que contar. Tu negocio es invisible para quien debería descubrirlo.
¿Tu propuesta suena igual que la de todos?
¿Tu web podría ser la de cualquier competidor?
¿Quieres salir en medios pero no tienes materiales?
¿Tu equipo no sabe contar lo que os hace diferentes?
¿En cada canal comunicas un negocio distinto?
¿Sabes qué dice la inteligencia artificial cuando alguien pregunta por ti?
Si la comunicación no está construida sobre una historia clara, cada nota de prensa, cada publicación y cada conversación con un cliente empieza desde cero. Lo que no se entiende en los primeros segundos se descarta.
El 89% de los viajeros quiere usar inteligencia artificial para planificar viajes. El 40% de la Generación Z ya busca dónde comer, dormir y qué visitar por chatbot antes que por Google. Si tu relato no existe, los algoritmos tampoco pueden encontrarte.
El coste de no tener narrativa no es abstracto: son las reservas que no llegan, los periodistas que no escriben y los clientes que eligen al de al lado.
La solución
Consultoría primero.
Comunicación después.
En ese orden.
ORIGEN™ construye los cimientos narrativos que hacen que todo lo demás funcione: la historia, la voz, los textos, los materiales y el equipo. Todo alineado. Todo listo para salir al mundo.
ORIGEN™
La Base
Diagnóstico → Identidad → Materiales → Equipo
Paquetes independientes · Precio cerrado · Plazo definido · Entregable tangible
Fase de comunicación
La Voz
Medios · Guías · Web · Redes
Ejecución inmediata
La metodología
Cinco pasos. Un proceso.
Un negocio con algo que decir al final.
01
Escuchar
Auditoría de todo lo que el negocio dice y lo que se dice de él. Medios, reseñas, redes, web, IA.
02
Descifrar
Qué funciona, qué falta y dónde está la oportunidad narrativa que nadie ha articulado.
03
Revelar
La historia real, los ángulos periodísticos, la voz propia que diferencia.
04
Articular
Textos, materiales, guías y documentos listos para usar desde el primer día.
05
Activar
El equipo sabe qué decir, los medios tienen con qué trabajar, la comunicación puede empezar.
Basada en Design Thinking centrado en las personas, Diseño de Innovación y herramientas periodísticas.
Una sola sesión de diagnóstico basta para saber qué le pasa a la comunicación de tu negocio y qué puede hacerse esta semana. Sin compromiso, con resultados.
Pide tu primera conversación →El método en acción
Castillo de Curiel · Ribera del Duero
Un castillo documentado desde el siglo XI. Una bodega dentro de una iglesia del XII. 23 habitaciones que llevan el nombre de quienes vivieron entre sus muros. Y sin embargo, la web abría con una lista de nueve reyes castellanos. Los huéspedes contaban la historia del castillo mejor que el propio hotel.
Web — página principal
«Documentado desde el siglo XI, fue propiedad realenga de varios Reyes Castellano-Leoneses (Alfonso VII, Alfonso VIII, Alfonso IX, Fernando III El Santo, Alfonso X El Sabio, Sancho IV El Bravo, Alfonso XI, Pedro I El Cruel, Enrique II de Trastámara, etc)».
«Diego de Castilla tenía 11 años cuando entró en este castillo. No salió hasta los 64. 53 años entre estos muros, hijo de un rey al que llamaban El Cruel. Las piedras que usted toca en el pasillo llevan aquí desde el siglo XI. Los reyes que las pisaron ya no están. El castillo sigue».
Instagram — Nochevieja
«Castillo de Curiel. Nochevieja 2025. Cena con música en directo. Cotillón con baile y barra libre. 270€/persona en habitación doble. 330€/persona en suite. Información y reservas: 983 88 04 01».
«Hay pocos sitios en Castilla donde la última noche del año se vea desde tan arriba. A 927 metros, sin más ruido que el brindis. Cena, música en directo y el valle entero al amanecer. Reservas en el enlace del perfil».
Reseñas — respuesta a huésped
[El hotel no respondía a ninguna reseña en TripAdvisor]
«Gracias por sus palabras. Le trasladaremos a Soraya y a Borja lo que ha escrito: les alegrará el día. El atardecer desde la terraza cambia con cada estación; si vuelven en otoño, los viñedos tienen otro color y el vino de la nueva añada estará recién embotellado».
Tres canales. Una sola voz. Cada texto solo puede ser del Castillo de Curiel.
No se inventó nada. Se encontró lo que ya estaba ahí y se articuló para que cada punto de contacto del hotel contara la misma historia.
Lo que se entrega
Nada genérico.
Nada que quede en un cajón.
Textos
Listos para usar desde el primer día.
Documentos de marca
Que el equipo puede aplicar solo.
Estrategias
Accionables, no teóricas.
Materiales de prensa
Que los periodistas agradecen recibir.
Diagnóstico de IA
Qué dice la inteligencia artificial de tu negocio y qué debería decir.
La transformación
El antes y el después
| Antes de ORIGEN™ | Después de ORIGEN™ |
|---|---|
| Historia sin articular | Relato fundacional claro |
| Tono incoherente entre canales | Voz propia reconocible |
| Textos que describen | Textos que seducen |
| Sin materiales para prensa | Kit listo para enviar |
| Equipo que improvisa | Equipo que convence |
| Invisible para medios e IA | Con algo que contar |
Quiénes somos
Criterio, no plantillas
ORIGEN™ es una creación de Rafael de Rojas, periodista especializado en viajes y gastronomía con 25 años de trayectoria en más de 50 medios nacionales e internacionales. Yo dirijo cada proyecto. La mirada periodística que define el trabajo de ORIGEN™ es mía.
Cuento con un equipo de colaboradores especializados — periodistas, fotógrafos de viajes, directores de arte — con experiencia profunda en gastronomía, vinos, hoteles y turismo. Se incorporan según lo que cada proyecto necesite. Perfiles que conocen el sector porque llevan años contándolo, no porque hayan leído un briefing.
ORIGEN™ es la traslación directa de ese oficio al ámbito consultivo: la misma mirada periodística, la misma exigencia con el lenguaje, aplicadas a construir narrativas que funcionen de verdad para restaurantes, hoteles, bodegas y destinos turísticos.
Hay una diferencia entre tener una historia y tener una historia que trabaje para ti. La tuya ya existe en tu negocio, en tu gente, en lo que ya haces. Mi trabajo empieza ahí.
Creador
Rafael de Rojas
Ha trabajado durante 25 años con más de 50 medios y más de 20 empresas del sector turístico y gastronómico, desde la producción editorial especializada hasta la construcción de narrativa estratégica.
Equipo
Colaboradores especializados que se incorporan según lo que cada proyecto necesite.
Periodistas, fotógrafos de viajes y directores de arte con experiencia en gastronomía, vinos, hoteles y turismo.
Localización
Madrid y cualquier punto del planeta donde se necesite una historia.
Descubre cómo hemos ayudado a restaurantes, hoteles y bodegas a encontrar y contar su historia.
Casos de éxito →Contacto
trabaje para ti?
Cuéntanos qué necesitas. Todas las conversaciones empiezan con una pregunta.